二维码

中国板材网

扫一扫关注

中国板材网微信
当前位置: 首页 » 行业资讯 » 行业资讯 » 正文

完全复苏?2020第三季度家居产业深度分析!

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-09 08:10:50    作者:家具上下游    浏览次数:3251
导读

进入第三季度,上半年被压抑的市场似乎被打开,不少企业开始“满载”运行,家居市场,真的已经完全复苏了么?1 是完全复苏,还是“报复性”反弹?2哪些领域在爆发,哪些领域依然低迷?3新增与潜在的需求,分别在哪里?从家居市场具体情况看,局部市场“反弹”是存在的,而用“复苏”来形容产业状态并不贴切,在零和博弈下的

进入第三季度,上半年被压抑的市场似乎被打开,不少企业开始“满载”运行,家居市场,真的已经完全复苏了么?

2020第三季度家居产业深度分析

1  是完全复苏,还是“报复性”反弹?

2   哪些领域在爆发,哪些领域依然低迷?

3   新增与潜在的需求,分别在哪里?

从家居市场具体情况看,局部市场“反弹”是存在的,而用“复苏”来形容产业状态并不贴切,在零和博弈下的结构性变化,是当下家居产业最主要的变化趋势。

并不是所有领域都在变好,因此我们并不能用“复苏”来理解当下产业的新变化。如果单单从第三季度的数据上看,似乎与去年不相上下,甚至不少企业有着10%-20%左右的同期增长,但我们更适合将其理解为是上半年低迷市场的需求反弹。

从另一个角度上看,当下市场更像是一场零和博弈,此处的增量来自于另一处的减少,随之而来的便是结构性的变化。

“东边日出西边雨”,传统零售板块的衰减仍在继续,以地产为中心的制造供应链依然方兴未艾。

尽管零售市场也存在一定的反弹效应,但整体需求的衰减却是一种显性的趋势。事实上,在市场需求这个角度上看,我们完全可以把全年作为一个整体单位来看,结合第三季度市场开始恢复正常交易,已然可以推论出家居市场格局的变化。

地产精装把一部分家居的市场份额切割过去,表面上看是市场的重新分配,但这对家居供应链企业的影响却十分深远,一方面,地产精装对于家居产品的要求与零售市场存在较大不同,成本和功能导向占据了主角;另一方面,地产企业自身的深度介入,包括自建家居制造工厂等,这对家居产业的竞争结构将产生质的变化。

木门板块近乎已经进入结构性转化的深水区,整个市场格局出现了新的特征——即以地产配套为主,辅以零售的全新局面。

在木门板块,超过80%的新增需求都与地产配套有关,要么是精装,要么是拎包,这让大部分木门的销售必须与各大地产企业形成对接,由地产主导的木门产业发展,进入到成熟阶段。

零售板块的份额在减少,但越来越具备独特性,在高端市场、翻新市场中,品牌化竞争的特性越来越凸显,缺乏品牌与渠道运营能力的企业,在市场中越来越难以生存。

定制家居板块的零和博弈现象最为明显,地产配套与高端定制分别从两个角度,不断蚕食规模化常规定制家居的市场。

几乎所有规模化的定制企业的状态都不太好,即便在第三季度市场略有反弹,但整体销售依然疲软,而最大的难点是,定制这个营销噱头已然没有了新的动力,整个市场正在被另两大势力所蚕食。

地产商绝不会只关注木门,橱柜和衣柜早已经是其下一个重要目标,而地产配套所聚焦的柜类产品,必定是批量化、高效交付的类别,在更大需求量的基础上,其与现有的定制企业而言,具有更好的成本与交付感(直接与房型匹配)。

这两年来兴起的“高端定制”,同样具备了分食定制市场的能力,这些企业的单一规模不大,数量却惊人,其凭借更好的设计,更高档的材料,以及更具个性化的服务,获得了更多高消费群体的青睐。

“精致型消费”正逐步替代“炫耀型消费”成为市场主流,表现在实木家居领域,人们对设计与品质的追求,已经超越单纯对材质和体量的迷恋。

类似于优衣库、无印良品这样类别的品牌在中国服装市场的火爆,家居领域的新消费也趋于这种“精致型消费”形态。新的消费群体更注重设计的样式和风格,这与上一代消费者对材料本身的痴迷完全不同,由此,家居产品的格局,也面临全新的改变。

在此,最为典型的要数实木家具,以红木、非洲北美硬木为代表的高档实木家具,市场逐步变冷;以轻量硬木为主,辅以部分板材,极具设计感,偏向于北欧、日式风格的时尚实木,成为市场的新宠儿。

 
(文/家具上下游)
免责声明
• 
本文为家具上下游原创作品,作者: 家具上下游。未经授权,严禁转载。转载请注明原文出处。本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们gejing14@qq.com。
 

(c)2013-2020 沭阳力邦网络科技有限公司 BANCAIWANG.CN SYSTEM All Rights Reserved. 苏ICP备17033126号